Campanha da Cesar Dog Food brinca com a semelhança entre donos e cães

Lançada em janeiro de 2000, a marca Cesar Dog Food, pertencente à Mars Inc., surpreendeu o público com uma campanha criativa e divertida. A ação, intitulada “Doggelgängers”, destacou a curiosa semelhança entre pessoas e seus cães, explorando o vínculo afetivo entre humanos e animais de estimação.

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Nos anúncios impressos, a marca apresentou donos e animais com aparências quase idênticas, acompanhados do slogan: “Ele ou ela pode parecer com você. Mas não precisa consumir a mesma comida.” A frase, simples e bem-humorada, reforçava a teoria de que, embora compartilhem semelhanças físicas, os cães merecem uma alimento própria e de qualidade.

Graças ao tom ligeiro e à originalidade, a campanha conquistou o público rapidamente. Aliás, recebeu destaque no Festival de Cannes Lions, o mais prestigiado prêmio do setor, consolidando-se uma vez que uma das ações mais criativas e lembradas da publicidade mundial.

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Mais do que promover um resultado, a iniciativa demonstrou uma vez que emoção e humor podem fortalecer a conexão entre marca e consumidor. Nesse sentido, “Doggelgängers” se transformou em um exemplo de estratégia inteligente e sensível, capaz de unir paixão pelos animais e primazia em notícia.